TikTok continúa transformándose y adaptando sus reglas a las dinámicas del mercado digital. Uno de los cambios más recientes ha generado un debate considerable: la plataforma ahora permite un máximo de cinco hashtags por publicación. Esta actualización busca combatir el uso excesivo de etiquetas irrelevantes y fomentar un ecosistema más organizado, pero también plantea nuevos retos para quienes utilizan TikTok como herramienta de visibilidad y crecimiento.
Un cambio radical en la estrategia de publicación
Hasta hace poco, TikTok permitía a los creadores agregar un gran número de hashtags en cada video, lo que se convirtió en una práctica común para intentar aparecer en múltiples tendencias al mismo tiempo. Sin embargo, esta estrategia derivó en un exceso de etiquetas poco relacionadas con el contenido real, generando ruido en lugar de valor.
Con la nueva limitación a cinco hashtags, la plataforma obliga a los usuarios a ser más selectivos y estratégicos. Ya no se trata de llenar la descripción con todas las etiquetas posibles, sino de elegir cuidadosamente aquellas que representen con precisión el tema del video y la audiencia que se busca alcanzar.
De motor de alcance a herramienta de clasificación
En sus primeros años, los hashtags funcionaban como un motor principal de alcance en TikTok. Muchos videos lograban hacerse virales únicamente gracias a la combinación de etiquetas populares y tendencias. Sin embargo, el peso de los hashtags ha disminuido de manera significativa.
Hoy, los algoritmos de TikTok priorizan otras variables, como el tiempo de visualización (especialmente si los usuarios ven un video completo), las interacciones (comentarios, compartidos y reacciones) y la relevancia temática en función del historial de consumo de cada usuario. En este sentido, los hashtags han pasado a ser más una herramienta de clasificación temática, similar a lo que ocurre con el SEO en buscadores, que un factor determinante de viralidad.
Recomendaciones para adaptarse al nuevo escenario
Para las marcas, creadores y profesionales del marketing digital, este cambio representa un reto y, al mismo tiempo, una oportunidad. Algunas recomendaciones clave son:
- Utilizar entre tres y cinco hashtags bien seleccionados, evitando el exceso.
- Combinar etiquetas generales con otras de nicho, logrando un equilibrio entre visibilidad amplia y relevancia específica.
- Crear y promover un hashtag propio de marca que refuerce la identidad y permita construir comunidad alrededor de los contenidos.
- Enfocarse en la calidad del contenido. Un video que retiene la atención y genera interacción tendrá mayor alcance que uno saturado de hashtags.
Una tendencia hacia la optimización y la calidad
La reducción en la cantidad de hashtags es coherente con la evolución de TikTok hacia un modelo más enfocado en la experiencia del usuario y en la organización eficiente del contenido. Todo apunta a que la plataforma seguirá fortaleciendo la lógica de descubrimiento a través de intereses y comportamiento de los usuarios, dejando atrás la dependencia de las etiquetas como mecanismo de alcance masivo.
Conclusión
Los hashtags en TikTok siguen siendo útiles, pero su valor ya no radica en la cantidad, sino en la pertinencia. Para los creadores y marcas, este cambio significa que deben replantear sus estrategias, priorizar la relevancia por encima del volumen y enfocarse en generar contenido auténtico y atractivo. En última instancia, esta evolución premia a quienes entienden que el verdadero motor de crecimiento en TikTok está en la creatividad y en la conexión genuina con la audiencia.
